Створення логотипу візуальної ідентифікації та брендбук для освітнього проекту Action Complexity Lab
Create a logo for visual identity and
brandbook for the Action Complexity Lab project
INTRO
освітній напрямок Action Complexity Lab (ACL), який має на меті посилити спроможність
громадських лідерів справлятися з невизначеністю, заплутаністю, двозначністю та комплексністю.
GOAL
Потрібно було розробити брендбук щоб унаочнити абстрактну та інтуїтивно малозрозумілу теорію комплексності, а також створити єдину систему ідентифікації для подій, освітніх заходів та дослідницьких проектів інституту
Комлпексними за своєю природою є будь-які людські групи, транспортні мережі, логістичні мережі, мережі соціальних зв’язків, міста, економіка країн, соціальні рухи, міжлюдські, регіональні та міжнародні конфлікти, створення та розгортання стратегій, стартапи та будь-які новаторські практики, wicked problems як от тероризм, бідність та поширення фейків.
Будь яке рішення чи дія має як очікувані так і неочікувані наслідки, а зв’язок між причиною та наслідком здебільшого відслідкувати не вдається - це один із висновків теорії комлпексності. А відтак незначна зміна - як от постійна заміна розбитих шибок у місті - може призвезти до величезних відчутних наслідків: значного зниження злочинності у Нью Йорку.
Ідею нелінійності імпакту - незначна зміна може
призваести до великих наслідків - покладено в основу айдентики.
Після чотирьох ітерацій мозкового штурму, було вирішено обрати символ
доміно центральним елементом візуального стилю. Для було використано відому
історію, що за допомогою ряду з 32 доміно зростаючого розміру, який
починається з двосантиметрової костяшки, можна повалити гору Еверест.
На цьому буде будуватися вся подальша маркетингова тактика і стратегія.
В айдентиці є додаткові ідеї:
Action - акцент на дію, Complexity - зв’язок з теорію комплексності, Lab - вказує на пошук, експерименти, розгортання, пошук перетинів та доданої вартості. Логотип AC/ нагадує англійське слово Act, доміно в русі теж вказує на дію.
Кольори в логотипі перегукуються з кольорами логотипу Інституту лідерства та управління, а їхній порядок підібрано таким, аби бути відповідати температурі полум’я - червоний найхолодніший, синій - найгарячіший.
Дякую за увагу!
